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Jorge Edelstein, Director, Content Development, Disney Channel, Playhouse Disney Channel & Disney XD, habló con Televisión.com.ar sobre la nueva edición de la Copa Disney.

¿Qué novedades tiene la Copa Disney este año?
Años anteriores, los programas de la Copa, eran programas que tenían el formato futbolístico como un programa de ESPN. Nosotros trabajabamos con ellos y Quique Wolf era uno de los conductores. Él y un co-conductor presentaban los partidos tal cual se jugaban, con los tiempos muertos. Ahora cambiamos la propuesta con el cambio de marca (de Copa Jetix a Copa Disney XD), y hoy los conductores son personas que podrían ser televidentes más adultos de Disney XD, y también se incorporó el contenido de la Copa a Disney channel, es decir, Copa Disney es un gran paraguas que pasó a ser un evento casi de la compañía. La propuesta de los programas también cambió, hoy ya no se ver el partido entero sino que ves lo mejor, lo más destacado con mucho dinamismo. Tienen 10 minutos de duración y se van a emitir sábados o domingos. Esos programas van a quedar online durante la primera semana posterior a su emisión.

¿Qué le permitió que la Copa se siga haciendo durante 10 años?
Por un lado el esquema de evento dónde tenés una propuesta de contenido asociada. Como evento tiene valores muy importantes, que van unidos a los de la marca Disney: el deporte, la vida al aire libre, el juego limpio; valores de superación dónde uno, sin que esto signifique si o si ganar, sino generar un mejor nivel a partir del esfuerzo personal. Todos estos valores hacen al evento conectarse con el público de una forma distinta a cualquier otro. En este caso los chicos son los protagonistas, y esto tiene una fuerza enorme porque todo lo que se genera en la previa a la Copa es muy grande. Los colegios entrenan, tienen un objetivo importante, como tener clases y superarse. Estos valores hacen único al evento comparado con otros eventos dónde el participante no toma este rol tan activo. Para sponsor y público en general es interesante estar ahí. Los anunciantes que apoyan el evento lo hacen sin dudarlo porque les genera mayor valor comparado con otras opciones que hay en otros eventos. Es una propuesta de prácticamente 6 meses de aire. Hay micros informativos, micros con los chicos que juegan y hay consejos para mejorar el juego.

¿Qué beneficios obtiene Disney con hacer la Copa? Porque la viene haciendo hace más de 10 años
Es un beneficio marcario dónde llegás a muchísimas personas. Si hacés una lista de eventos dónde la participación y la cantidad de gente a la que llegas sea esta, hay muy pocos. También, más allá a querer transmitir los valores de marca, tenés un salgo de bien público muy grande.

¿Con el Mundial toma más fuerza la Copa?
En el Mundial anterior se hizo una final internacional en Alemania. Quique Wolf estaba en Alemania y transmitía para el canal. Linkearlo con el Mundial es muy positivo. Nosotros siempre pensamos, respecto al Mundial, en lograr que sea un evento familiar, que no sea sólo de adultos. La Copa la planteamos como algo en dónde toda la familia puede participar.