Discovery y Motorola presentan The Disconnected Challenge

Las compañías anunciaron el estreno de una serie de Branded Content que desafía a tres personas a abandonar sus celulares durante dos días.

El miércoles 27 de marzo a las 23.40 hs., Discovery Channel estrena The Disconnected Challenge. El proyecto fue creado entre Discovery y Motorola, y sigue durante dos días a tres personas de Argentina, México y Brasil, que abandonan sus smartphones y cualquier tipo de conexión a Internet. Esta prueba mostrará cómo reaccionan mientras intentan resolver de manera analógica todo tipo de situaciones que surgen en su rutina diaria.

A lo largo de media hora de duración, el programa muestra a Macarena, una bailarina argentina; Gema, una wedding planner mexicana; y Víctor, un estudiante de Publicidad brasileño. El desafío surgió como parte de la campaña Phone-Life Balance de Motorola. “Como creadores del primer teléfono móvil de la historia, nos sentimos responsables de analizar el impacto de esta tecnología de rápida evolución, sin que se convierta en el centro de nuestras vidas. Un concepto que patentamos, y al que denominamos Phone Life Balance, y sobre el que seguiremos hablando para encontrar un mejor equilibrio entre el uso del teléfono móvil y la vida personal”, comenta Valeria Fernández, gerente de marketing de Motorola Argentina.

Nicolás McCormack, Vicepresidente de Ventas Publicitarias de Discovery para Cono Sur, explicó: “Desde hace ya varios años, en Discovery entendimos que surgía un gran desafío a la hora de acompañar a los anunciantes en su vínculo con las audiencias. La discusión ya no pasa por crear historias para las marcas, sino integrar estas marcas a las historias que se cuentan en nuestras señales y plataformas, tanto lineales como digitales y/o redes sociales; esto es lo que denominamos Branded Content“. Y agregó: “Sin lugar a dudas, The Disconnected Challenge es un claro ejemplo de esta sinergia a partir de la cual desarrollamos un formato novedoso poniendo al servicio del cliente todo el expertise de nuestro equipo comercial, equipos de producción y contenido para llevar la campaña Phone Life Balance de Motorola a un siguiente nivel con un especial que se podrá ver a través de Discovery Channel en toda la región”.

“Algo que nos pasa a todos con el celular es que hemos dejado de ejercitar partes del cerebro que antes utilizábamos más frecuentemente, que tienen que ver con, por ejemplo, la orientación espacial y la navegación en el espacio”, comenta Andrés Rieznik, doctor en Física y neurocientífico, quien a lo largo del programa aportará conceptos y conclusiones que permiten comprender las reacciones de los participantes durante su período de desconexión. “Hay muchas cosas que actualmente no podemos hacer sin nuestros celulares, pero este experimento social también demuestra que el hecho de estar un tiempo desconectados de estos dispositivos nos permite reconectarnos con nuestro entorno y con las personas que nos rodean. La cuestión es llegar a un punto de equilibrio para no alejarnos de los beneficios que brinda el contacto interpersonal”, completa Rieznik.