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Buenos Aires fue sede del primer foro regional de ONU Mujeres sobre comunicación libre de estereotipos
El Unstereotype Alliance Summit LATAM 2025 reunió a más de 40 referentes de América Latina y el Caribe en la Universidad Torcuato Di Tella para debatir sobre igualdad, representación y diversidad en los medios, la publicidad y el marketing.
La Ciudad de Buenos Aires se convirtió en el epicentro regional del debate sobre la igualdad y la representación con la realización del Unstereotype Alliance Summit LATAM 2025, el primer foro de la iniciativa global de ONU Mujeres en América Latina y el Caribe que promueve comunicaciones libres de estereotipos.
El encuentro, realizado en la Universidad Torcuato Di Tella y facilitado por la R.E.D. Di Tella, reunió a más de 40 speakers locales y regionales, y convocó a empresas, agencias, medios, instituciones académicas y jóvenes para reflexionar sobre el poder transformador de la comunicación y promover narrativas más inclusivas en la publicidad, el marketing y los contenidos mediáticos.
Durante la apertura, Magdalena Furtado, oficial a cargo a.i. de ONU Mujeres en Argentina y directora de programas en Uruguay, destacó la relevancia del foro como “un espacio clave para fortalecer alianzas y acelerar los avances hacia la igualdad de género en la región”. Subrayó además el papel de la comunicación en la transformación de los imaginarios sociales:
“Es esencial que las empresas se involucren activamente en la transformación de los imaginarios sociales, promoviendo representaciones diversas en la publicidad y los medios para avanzar hacia una sociedad más equitativa”, afirmó Furtado.
Por su parte, Mariana Massaccesi, especialista para el sector privado de ONU Mujeres en Argentina y líder del Capítulo Nacional de la Unstereotype Alliance, celebró el compromiso del sector privado, los medios y la academia:
“Cuando unimos esfuerzos, podemos transformar las narrativas y abrir caminos hacia una comunicación más inclusiva y representativa”, expresó.
La agenda del foro fue diseñada por los 14 miembros y aliados estratégicos del Capítulo Argentino de la Unstereotype Alliance, entre los que se destacan Unilever, Diageo, Natura, Mastercard, Mondelez, SAP, VML, Blue Star Group, Apex, Konecta, Alurralde Jasper + Asociados, Dreamco, la Cámara Argentina de Anunciantes y Mujeres en Publicidad (MEP).
La apertura estuvo a cargo de Melani Machinea, decana ejecutiva de la Escuela de Negocios de la UTDT, y María José Sucarrat, directora de la R.E.D. Di Tella, quien enfatizó la importancia de reflexionar sobre el impacto de los estereotipos desde el ámbito académico:
“La manera en que las organizaciones se comunican es tan importante como lo que hacen”, sostuvo.
Entre las voces destacadas, la periodista y Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres en México, Marion Reimers, ofreció la charla “Cambiar la jugada: ¿Qué hacer frente a los estereotipos?”, mientras que Philip Pérez (Cámara Argentina de Anunciantes) lideró el panel “Construir marcas auténticas: inclusión como ventaja competitiva”, junto a Laura Barnator (Unilever), Victoria Cole (VML) y Verónica Marcelo (Natura).
También se desarrollaron espacios dedicados a temas como inteligencia artificial con propósito, masculinidades, juventudes, deporte e inclusión, y finanzas con impacto, además de talleres participativos como “En voz alta: creatividad para transformar” y “Narrativas transformadoras”.
El foro incluyó exhibiciones artísticas impulsadas por la Embajada de Finlandia, la muestra “Nací niña” y la exposición del Trofeo de la Copa Libertadores Femenina Argentina 2025.
El cierre, titulado “Spark: el poder de transformar una idea en acción”, funcionó como un manifiesto colectivo, invitando a los asistentes a convertir la inspiración en compromisos concretos para seguir impulsando narrativas inclusivas.
Con más de 450 participantes presenciales y virtuales, el Unstereotype Alliance Summit LATAM 2025 se consolidó como un hito regional y reafirmó el papel de la comunicación como motor de cambio social.
“Lo que contamos importa, y cómo lo contamos también”, fue el mensaje que sintetizó la jornada organizada por ONU Mujeres y la Unstereotype Alliance, que seguirá expandiendo su trabajo hacia todo el Cono Sur.
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