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Las tendencias del consumo audiovisual en Argentina
El informe presentando por kantar Ibope Media mide las principales tendencias del consumo audiovisual en Argentina y la convivencia entre la TV lineal y las plataformas digitales. El estudio revela cómo evoluciona el modo en que las audiencias miran contenidos, la expansión del consumo multipantalla, los hábitos por generación y el crecimiento del video on demand.
Según Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile:“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos “ondemand”, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento de nuevos modelos de negocios como el SAVOD que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción”.
Los datos del Inside Video 2025 reflejan que la televisión es un medio masivo con fuerte presencia en la vida cotidiana de los argentinos, ya que 94% mira TV frecuentemente a lo largo del mes. Si analizamos el tiempo de visionado frente a la pantalla de TV, observamos que es 4 horas diarias, en promedio.
Por otra parte, el tiempo de dedicación al medio cambia según los diversos grupos de edad. La generación Alpha y los Centennials, dedican 2 horas y 25 minutos por día, mientras que los Milennials miran 3 horas 30 minutos, la Generación X dedica 5 horas 30 minutos y la Generación Silver supera las 7 horas de visionado diario. Otro cambio que se afianza es el visionado ondemand.
Los formatos se reconfiguran y el consumo de medios habilita cada vez más pantallas. Hoy el 91 por ciento de los argentinos mira dos pantallas; el 79 por ciento tres pantallas y el 33 por ciento cuatro pantallas.
Los datos muestran que el 94% de los argentinos consume contenidos de TV/Video en un mes, el 86% en una semana y el 66% en un solo día, alcanzando una cobertura acumulada del 99% en lo que va del 2025. La televisión es el corazón del entretenimiento hogareño, concentrando el 81% del tiempo de visionado de video en pantallas de TV o CTV, frente al 15% en smartphones, 3% en desktops y 1% en tablets.
Además, el 89% de los argentinos está expuesto a contenidos audiovisuales mensualmente, combinando el consumo exclusivo de TV lineal (32%), el de plataformas de video (4%) y un 53% que accede a ambos universos. La convivencia de formatos es cada vez más visible
Según el estudio, el 47 por ciento de los argentinos están suscriptos al menos a una Plataforma de Video OnDemand Paga (SVOD).
Los argentinos están en promedio están suscriptos a 2 Plataformas de Video OnDemand Paga (SVOD); el 21 por ciento tiene 1 suscripción, el 12 por ciento 2 suscripciones, el 8 por ciento 3 suscripciones y el 6 por ciento 4 suscripciones.
El fenómeno también trasciende las generaciones, el 84 por ciento de la generación Alpha y el 82 por ciento de la generación Z miran contenidos audiovisuales en la TV/CTV, reflejando que la pantalla grande es elegida por las generaciones jóvenes.
Si bien cambia la forma tecnológica en que miramos televisión, hoy existen más posibilidades de consumo, es decirla televisión lineal puede accederse a través de una plataforma móvil, en diversas ocasiones y momentos de nuestras vidas.
Fuente: Kantar Ibope Media
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