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Kantar Media anuncia Fifty5Blue, su nueva identidad de marca
Kantar Media anunció oficialmente el lanzamiento de su nueva identidad de marca, Fifty5Blue, marcando un hito en su evolución como entidad independiente tras su adquisición por parte de H.I.G. Capital en agosto de 2025.
La nueva denominación simboliza el inicio de una etapa enfocada en la claridad y la simplificación dentro de un ecosistema de medios y entretenimiento cada vez más fragmentado y saturado de datos. Bajo el nombre Fifty5Blue, la compañía refuerza su misión de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar decisiones más precisas sobre sus estrategias de contenido e inversión publicitaria.
“Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición. En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial”, afirmó Patrick Béhar, Global CEO de la compañía. “Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y brindar a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones”.
Durante el último año, la empresa atravesó una profunda transformación bajo su nueva estructura independiente, con fuertes inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. Según Béhar, esta autonomía permitió acelerar procesos, ajustar el enfoque estratégico e invertir con una mirada de largo plazo, manteniendo como pilares la independencia, el rigor metodológico y la transparencia en la medición de audiencias.
En esta nueva etapa, Fifty5Blue continuará impulsando soluciones híbridas que combinan paneles de alta calidad con la escala y el detalle del big data, apoyadas en tecnología avanzada y gobernadas por principios de independencia. Asimismo, la compañía ha reforzado su apuesta por la inteligencia artificial para potenciar el valor de los datos, facilitar el análisis en tiempo real y desarrollar herramientas que acompañen todo el funnel publicitario.
El lanzamiento global de la marca está acompañado por una identidad visual renovada que refleja claridad, enfoque y confianza. Mientras evoluciona su posicionamiento, la compañía seguirá prestando servicio a clientes en todo el mundo. Productos consolidados como IBOPE, TGI y TechEdge continuarán siendo pilares estratégicos dentro del portfolio de Fifty5Blue.
“Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo”, concluyó Béhar, reafirmando el compromiso de la compañía con la innovación, la independencia y la evolución constante en un entorno en transformación.
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