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«Estamos trabajando fuerte en toda la mejora de UI, de UX, de Flow para incorporar a futuro series en formato vertical»
Televisión.com.ar habló con Silvana Cataldo, Entertainment Business & Brand Mkt Director at Personal sobre el estreno de El resto bien, la nueva serie original que llega a Flow; la alianza con Netflix para sumarlo a su servicio, las tendencias del deporte en las plataformas de streaming y la posible incorporación de series verticales en Flow.
¿Cómo surgió la idea de hacer esta serie para Flow?
A ver, nosotros trabajamos, digamos, en una estrategia de contenidos con diferentes objetivos para cubrir diferentes targets, ¿sí? Con lo cual, permanentemente estamos evaluando diferentes proyectos que nos llegan, que salimos a buscar. Y bueno, en este caso, El resto bien. Bueno, fue una propuesta y una idea que trajo Dani Burman. La verdad que nos pareció impecable y fue como muy linda la historia desde un comienzo, apenas la contaron. Con lo cual, nos enganchamos todos en el proyecto y bueno, acá estamos, a punto de estrenarla.
¿Cuáles son los contenidos que se vienen este año en la plataforma?
Bueno, en términos de contenidos, El resto bien es el segundo, digamos, proyecto que estamos estrenando en el año. Después de la Llama que llama, que fue como la primera movida súper exitosa. Y después vienen más contenidos, obviamente ligados con el fútbol, por ser el año del mundial. Así que vamos a estar estrenando El método Scaloni, que es una serie de entrevistas con Scaloni, donde cuenta, de alguna manera, el método que él aplicó para llegar, de alguna manera, a ser campeones del mundo. Súper interesante, con entrevistas a él, jugadores y bueno, diferentes contenidos.
Después tenemos también algún contenido especial de Messi, que es algo exclusivo de Flow. Y bueno, pos mundial, cuando ya baje la fiebre mundialista, tenemos otro tipo de series como La Cautiva, Juan se alquila, así que va a ser un mix entre comedias, como esta, y Juan se alquila. Y en el caso de Cautiva es más thriller, suspenso, así que logramos ahí un poco de equilibrio.
Muchos están apostando a tener más deporte en sus pantallas, es el objetivo de Flow o planean ir por otro camino?
A ver, el deporte claramente es el contenido más consumido en Argentina. Deportes y noticias. Y nosotros el deporte lo transmitimos. Hoy tenemos un montón de contenidos, no sólo a través, obviamente, de los canales que lo transmiten, sean ESPN, TNT Sport, lo que fuere. También tenemos contenidos en exclusiva, como tuvimos recientemente la Copa del Rey, el Brasil Erao. O sea, hay varios torneos que también nosotros transmitimos de manera exclusiva. El deporte es algo que hay que asegurarlo, porque es un contenido, como te decía, vital para el argentino. Pero no es lo único. O sea, es tal vez el más masivo y el más cross, pero una vez que la persona está en la plataforma también busca otras opciones. Y ahí es donde juega, de alguna manera, el complemento, ¿no? Entonces tratar de apostar a la producción nacional realmente siempre nos ha ido muy bien. Y es algo que se valora mucho. Los talentos locales, un contenido mucho más argentino, de alguna manera. Todo eso ayuda, de alguna manera, a generar un mayor engagement en la plataforma.
¿Cómo surge la alianza con Netflix para sumarlo a su catálogo?
En algún punto es algo muy bueno porque vos tenés una gran diversidad de opciones, pero por otro lado la billetera es acotada. Entonces nuestros clientes y la gente en general se encuentra con la imposibilidad de tener todas las opciones de entretenimiento. Entonces, ante esa dificultad, lo que dijimos es, bueno, es nuestra oportunidad poder darle una propuesta de valor que le dé la posibilidad al cliente de tener todas esas opciones de entretenimiento, pero pagando siempre lo mismo y puede ir rotando. Entonces así es como surgió el concepto de Flow Plus, donde vos tenés el contenido base de Flow y le podés sumar dos OTTs o dos plataformas de streaming y las podés ir rotando una vez por mes. Entonces eso te da la posibilidad de que si hoy tal vez hay un estreno interesante en alguna de las plataformas, agotás ese contenido y dentro de un mes ves otra. Y eso te permite de alguna manera ir optimizando, ¿no? Y mucho más conveniente para el cliente final.
Nosotros lanzamos este producto el año pasado, a mediados de año, y ahora sumamos a Netflix, así que viene a completar un poco las opciones de entretenimiento. Obviamente Netflix es súper relevante, así que nada, está teniendo un muy buen impacto, súper positivo, así que estamos muy contentos.
Hoy en día se está apostando cada vez más a las series verticales, Flow planea tomar ese camino también?
Bueno, a ver, las dos grandes tendencias que hay hoy en términos de contenidos son los contenidos cortos y los contenidos verticales, que no es exactamente lo mismo. Los contenidos cortos pueden estar en formato horizontal o en formato vertical. Nosotros arrancamos, digamos, esta nueva tendencia con La llama que llama, que vino a inaugurar la categoría de contenidos cortos en Flow, así que venimos trabajando con eso, y sí, la evolución natural va a ser que tengamos contenido en algún momento para el teléfono, para los celulares, que obviamente es otro tipo de consumo en términos de interfaz y todo, por lo cual estamos trabajando fuerte en toda esa mejora de UI, de UX, de Flow. Así que es un desafío importante.
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