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Warner Bros. Discovery dijo presente en el CAAM Media Day con foco en el “total video”
La compañía participó como media partner del evento y destacó el crecimiento de la TV conectada y la integración de plataformas como claves del futuro publicitario.
Warner Bros. Discovery formó parte de una nueva edición del CAAM Media Day, uno de los encuentros más relevantes de la industria de agencias de medios en la Argentina, donde se analizaron las principales tendencias, desafíos y oportunidades del ecosistema publicitario actual.
En este marco, la compañía tuvo una participación activa con un stand que reunió a sus marcas TNT Sports y HBO Max. Allí se organizaron campeonatos de metegol con premios para los asistentes, además de un show en vivo de baile y freestyle que sumó entretenimiento y clima futbolero desde el inicio de la jornada.
La presencia de Warner Bros. Discovery también se destacó en el panel “El Juego del Total Video”, donde Martín Hernández, Senior Director of Ad Sales Southern Cone, compartió escenario con referentes de la industria como Lucas Bonardi (Mercado Ads), Juan Marsano (PML), Mariana Verderame (MIQ) y Leandro Gómez (Flix Media), con la moderación de Florencia Pulla (El Cronista).
Durante el panel, los especialistas debatieron sobre la evolución del consumo audiovisual y cómo el concepto de “total video” está redefiniendo las estrategias de comunicación. En este sentido, coincidieron en la importancia de un enfoque integral que combine televisión, cine, streaming, plataformas digitales y data para maximizar el alcance y la efectividad de las campañas.
Además, destacaron las oportunidades que ofrece este ecosistema para conectar con audiencias de manera más relevante, medible y personalizada, en un contexto donde la atención del público es cada vez más difícil de captar.
“Todo lo vinculado a Connected TV está creciendo de forma muy significativa, especialmente en verticales como películas, series, noticias y deportes, donde desde Warner Bros. Discovery contamos con una propuesta muy sólida. Hoy vemos que las audiencias están cada vez más abiertas a modelos con publicidad: 4 de cada 5 usuarios consumen contenido en plataformas con anuncios si eso implica un menor costo, y casi la mitad valora que esa publicidad esté bien segmentada”, señaló Martín Hernández.
Y agregó: “En un contexto donde captar la atención es cada vez más desafiante, el contenido de calidad y los eventos en vivo, como el deporte, se vuelven clave para generar conexión real con las audiencias”.
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