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HBO Max incorpora inteligencia artificial para ofrecer publicidad contextual en América Latina
La plataforma lanzará "Moments", una nueva solución publicitaria impulsada por IA que permitirá a las marcas conectar con las audiencias según el contexto y las temáticas de los contenidos que están viendo.
HBO Max anunció el lanzamiento de «Moments», una innovadora herramienta de publicidad contextual que comenzará a implementarse en América Latina durante el tercer trimestre de este año. La solución debutará inicialmente en Brasil y México, para luego expandirse de manera progresiva al resto de los mercados de la región.
La nueva capacidad permitirá a los anunciantes adaptar sus mensajes en función de los temas, escenarios y emociones presentes en los contenidos consumidos por los usuarios, tanto en producciones originales locales como en películas, series y franquicias globales disponibles en la plataforma.
La tecnología detrás de «Moments» fue desarrollada por KERV.ai y utiliza inteligencia artificial avanzada para analizar señales visuales, de audio y contexto dentro de cada contenido. Gracias a este procesamiento, el sistema puede identificar temáticas específicas, estados de ánimo y elementos presentes en pantalla, facilitando una integración publicitaria más relevante para la audiencia.
Entre las categorías disponibles para las campañas se encuentran cocina, moda, belleza, artículos de lujo, fitness y bienestar, entre otras. El objetivo es que las marcas puedan aparecer en entornos alineados con sus productos y mensajes, generando una experiencia más orgánica dentro del ecosistema de streaming.
Miguel Cárdenas, SVP de Ad Sales de Warner Bros. Discovery para América Latina, señaló que esta nueva solución permitirá desarrollar estrategias publicitarias más inteligentes y eficientes. Según explicó, la herramienta ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear conexiones más profundas con los espectadores al vincular los mensajes comerciales con aquello que están viendo en tiempo real.
Uno de los principales diferenciales de la propuesta es su capacidad de segmentación a nivel de episodio. Esto permite identificar contextos específicos dentro de un contenido determinado, ampliando las oportunidades de alcance más allá de la clasificación tradicional por títulos o géneros. Además, la solución puede escalarse a lo largo de todo el catálogo de HBO Max, incluyendo franquicias y producciones de distintos mercados.
La compañía también destacó que «Moments» fue diseñada bajo un enfoque centrado en la privacidad. A diferencia de otros modelos publicitarios basados en datos personales, la herramienta opera exclusivamente con señales contextuales generadas dentro del entorno de streaming. De esta manera, busca ofrecer campañas relevantes sin recurrir a información individual de los usuarios.
Asimismo, el sistema incorpora mecanismos de adecuación de marca que permiten a los anunciantes seleccionar entornos seguros y alineados con sus objetivos comerciales, evitando asociaciones con contenidos que puedan resultar incompatibles con sus estrategias.
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