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Tres formas de vivir el Mundial: el estudio que revela cómo consumen el fútbol los hinchas argentinos
Un análisis basado en datos de TGI de IBOPE identifica tres perfiles de espectadores durante la Copa del Mundo y explica por qué las marcas necesitan adaptar sus estrategias para conectar con cada uno de ellos.
Cada edición de la Copa del Mundo reúne frente a la pantalla a millones de personas y se convierte en uno de los eventos más importantes para la televisión, los medios y la industria publicitaria. Sin embargo, detrás de las grandes cifras de audiencia existe una realidad menos visible: no todos los hinchas viven el torneo de la misma manera.
Un estudio elaborado a partir de los datos de TGI de IBOPE identifica tres grandes perfiles de espectadores argentinos, cada uno con motivaciones y comportamientos diferentes frente al fútbol, los medios y las marcas.
Los espectadores ocasionales: el Mundial como un evento social
El primer grupo está compuesto por los espectadores ocasionales sociales, quienes viven el Mundial principalmente como un fenómeno colectivo.
Más allá del interés deportivo, encuentran en la competencia una oportunidad para reunirse con familiares y amigos, participar de conversaciones y compartir uno de los acontecimientos que mayor atención genera en el país.
Según el análisis, este segmento suele concentrar su interés en los partidos más importantes y en los momentos de mayor repercusión, convirtiéndose en un público especialmente receptivo a campañas vinculadas con la participación y las experiencias compartidas.
Los tradicionales: el fútbol como entretenimiento
El segundo perfil corresponde a los espectadores tradicionales, quienes siguen el Mundial como una forma de entretenimiento.
Consumen los partidos y la cobertura periodística de manera constante y mantienen una elevada exposición a la publicidad. Sin embargo, suelen adoptar un rol más pasivo frente a los mensajes de las marcas.
Para este segmento, las campañas más efectivas son aquellas que logran aprovechar la alta visibilidad del torneo mediante mensajes claros, consistentes y relevantes.
Los conectores emocionales: el público más comprometido
El tercer grupo identificado por TGI está integrado por los conectores emocionales, quienes experimentan el Mundial con mayor intensidad.
Para ellos, el fútbol forma parte de su identidad y la Copa del Mundo representa mucho más que una competencia deportiva.
El estudio señala que este perfil también presenta el comportamiento más activo frente a la publicidad. Además de seguir los partidos —especialmente por televisión—, interactúan con los anuncios, buscan información adicional mientras consumen contenidos y reconocen que la publicidad puede influir en sus decisiones de compra.
Una audiencia, múltiples formas de consumo
El informe concluye que las grandes audiencias no deben entenderse como grupos homogéneos.
Aunque millones de personas puedan seguir un mismo partido, las razones por las que lo hacen, la forma en que consumen el contenido y la relación que mantienen con las marcas varían considerablemente.
En ese contexto, herramientas como TGI de IBOPE permiten conocer con mayor profundidad los hábitos, intereses y motivaciones de los consumidores, ofreciendo información que ayuda a diseñar estrategias publicitarias más precisas y relevantes.
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