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Los microdramas revolucionan el streaming: en Latinoamérica las descargas crecieron un 913% en un año
Un informe de Adjust y Sensor Tower revela que las miniseries en formato vertical atraviesan un crecimiento récord. La región lidera las descargas a nivel mundial y gigantes como Netflix, Disney y TikTok ya apuestan por este fenómeno.
Las ficciones de corta duración para dispositivos móviles dejaron de ser una tendencia pasajera para convertirse en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la industria del entretenimiento. Según el informe «Short drama apps report 2026», elaborado por Adjust junto a Sensor Tower, Latinoamérica se consolidó como la región con mayor expansión del mundo al registrar un incremento del 913% en las descargas de aplicaciones de microdramas durante el primer trimestre de 2026, en comparación con el mismo período del año anterior.
El crecimiento no se limita a la región. A nivel global, las instalaciones de este tipo de plataformas aumentaron un 238% durante los primeros tres meses del año, mientras que las sesiones de uso crecieron un 679%, reflejando un cambio en la forma en que los usuarios consumen contenido desde sus teléfonos.
La diferencia con el streaming tradicional también resulta significativa. Mientras que las aplicaciones de las plataformas convencionales registraron una caída del 7% en sus descargas hacia fines de 2025, las dedicadas a microdramas crecieron un 186% en ese mismo período y cerraron el año con 2.300 millones de descargas en todo el mundo.
El auge de este formato también tiene su correlato económico. Durante 2025, las compras realizadas dentro de estas aplicaciones generaron USD 2.980 millones a nivel global.
Las proyecciones de la consultora Omdia anticipan que el mercado alcanzará una facturación de USD 14.000 millones para finales de 2026, de los cuales USD 3.000 millones provendrán de mercados fuera de China.
Para Fernando Cabral, Director de Nuevos Negocios para Latinoamérica en Adjust, el fenómeno representa un cambio profundo en los hábitos de consumo. «Los microdramas están redefiniendo el entretenimiento móvil al combinar la interacción de las narrativas serializadas con la accesibilidad del contenido de formato corto. Lo que estamos viendo es más que el surgimiento de una nueva categoría de aplicaciones: es la evolución del comportamiento del consumidor».
Otro de los datos destacados del informe tiene que ver con la fidelización de los usuarios. Latinoamérica volvió a liderar los indicadores de retención, con un 20% de usuarios activos un día después de descargar la aplicación (D1) y un 4% al cumplirse 30 días (D30), cifras superiores al promedio mundial, que se ubicó en el 15% y el 2%, respectivamente.
El tiempo de uso también refleja el atractivo del formato. A nivel global, los usuarios permanecen 37,73 minutos diarios en estas aplicaciones un mes después de haberlas instalado.
En Estados Unidos, la plataforma ReelShort alcanzó hacia fines de 2025 un promedio de 35,7 minutos diarios por usuario, superando incluso a servicios consolidados como Amazon Prime Video (26,9 minutos), Netflix (24,8 minutos) y Disney+ (23 minutos).
La industria apuesta por el microdrama
El crecimiento de los microdramas no pasó desapercibido para las principales compañías del sector. Empresas como TikTok, Disney, Fox, Amazon y Netflix ya comenzaron a invertir en el desarrollo de contenidos y experiencias adaptadas al formato vertical.
El interés también se trasladó al mercado publicitario. Durante el cierre de 2025, más de 700 marcas publicaron anuncios cada mes en aplicaciones de microdramas, lo que representó un incremento del 145% en el volumen de campañas por anunciante.
Además, una encuesta realizada entre profesionales del marketing mostró que el 69% ya estuvo expuesto a publicidad dentro de estas plataformas y, entre ellos, el 80% manifestó interés por el formato. En ese contexto, el 67% aseguró que ya invierte o planea invertir en este ecosistema, mientras que uno de cada dos trabaja en el desarrollo de su propia aplicación de microdramas.
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