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Apostar a los éxitos románticos como estrategia para conquistar audiencia
Mercado Play refuerza su estrategia para atraer audiencia con la incorporación de títulos románticos exitosos, combinando opciones de alquiler y contenido gratuito para ampliar su catálogo y captar nuevos usuarios.
En un escenario cada vez más competitivo dentro del streaming, Mercado Play continúa ajustando su estrategia para atraer nuevos usuarios y fidelizar a su audiencia. La plataforma decidió reforzar su catálogo con títulos románticos reconocidos y producciones exitosas, combinando contenidos gratuitos con opciones de alquiler, en una clara apuesta por sumar propuestas que ya demostraron su capacidad de convocar al público.
Mercado Play incorporó la reciente adaptación de Cumbres Borrascosas, protagonizada por Margot Robbie y Jacob Elordi. La llegada de este clásico de la literatura a la plataforma no es casual: se trata de una producción con fuerte atractivo comercial que apunta a captar tanto a los amantes del romance como a quienes buscan grandes títulos recientes sin salir del ecosistema digital.
La estrategia se refuerza con otras apuestas fuertes dentro del catálogo de alquiler. Entre ellas, Yo antes de ti, basada en la novela de Jojo Moyes y protagonizada por Emilia Clarke y Sam Claflin, y Nace una estrella, con Bradley Cooper y Lady Gaga, dos producciones que lograron gran repercusión global y que mantienen vigencia entre los espectadores. De esta manera, Mercado Play busca posicionarse con contenidos reconocidos y de alto impacto emocional, una fórmula que suele garantizar buenos niveles de visualización.
El crecimiento del modelo de alquiler dentro de la plataforma confirma que la estrategia comienza a dar resultados. Brasil lidera el consumo con más del 60% de los alquileres, mientras que Argentina y México también muestran un crecimiento sostenido. Además, el segmento de 35 a 44 años concentra más del 20% de las visualizaciones, y el horario nocturno —entre las 18 y las 23— reúne más del 50% del consumo total, datos que permiten entender mejor el comportamiento del público y orientar nuevas incorporaciones.
Pero la apuesta no se limita únicamente al contenido pago. Mercado Play también fortalece su oferta gratuita con títulos que ya se consolidaron como favoritos, como Cómo perder a un hombre en 10 días y Como si fuera cierto. Estas películas funcionan como una puerta de entrada para nuevos usuarios y complementan la estrategia de atraer audiencia con historias románticas conocidas y exitosas.
Así, Mercado Play continúa construyendo un catálogo que combina clásicos, éxitos recientes y opciones accesibles, apostando a contenidos que ya cuentan con una base de seguidores.
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