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El mapa del streaming argentino se redefine
Con crecimiento trimestral e interanual, la plataforma se afianzó en 2025 en la cima, en un escenario donde los grandes jugadores concentran cada vez más participación.
El mercado del streaming en Argentina cerró 2025 con un escenario cada vez más concentrado y competitivo. Según el último informe de JustWatch correspondiente al cuarto trimestre del año, Disney+ se consolidó como la plataforma con mayor cuota de mercado en el país, alcanzando el 21% y liderando además el crecimiento anual entre los principales servicios SVOD.
El estudio —basado en el comportamiento de casi 700.000 usuarios mensuales en Argentina y el análisis de más de 35 plataformas— ofrece una radiografía clara de los hábitos de consumo digital durante 2025. Y el dato central es contundente: el liderazgo ya no está en disputa inmediata.
En el Q4 2025, Disney+ creció +1 punto porcentual respecto al trimestre anterior y acumuló un incremento interanual de +3 pp. En un mercado maduro, donde cada punto representa miles de usuarios y una fuerte disputa por la permanencia, ese crecimiento no solo consolida su posición sino que amplía la distancia frente a sus competidores directos.
El trimestre también dejó una novedad significativa: el empate en el segundo puesto entre Netflix y Prime Video, ambos con el 19% de cuota de mercado. Netflix registró una caída de –1 pp frente al Q3 y un retroceso interanual de –3 pp, un dato que evidencia un desgaste sostenido frente a una competencia más agresiva y diversificada. La paridad con Prime Video confirma que el podio ya no tiene posiciones inamovibles.
En el grupo intermedio, HBO Max y Paramount+ mostraron avances trimestrales de +1 pp. Sin embargo, la comparación interanual revela matices: Paramount+ logró crecer +1 pp frente al Q4 2024, mientras que HBO Max registró una variación negativa de –2 pp en el mismo período. Por su parte, Apple TV+ se mantuvo estable en el trimestre, aunque acumuló un crecimiento interanual de +2 pp, consolidando una evolución gradual pero sostenida.
El conjunto de otras plataformas redujo su participación de mercado en –3 pp durante el trimestre y –1 pp en la comparación interanual, lo que evidencia una tendencia clara hacia la concentración del mercado en los principales jugadores. El streaming en Argentina ya no crece en volumen como en los años de expansión acelerada; ahora se redefine en términos de redistribución y fidelización.
La foto del cierre de 2025 muestra un ecosistema más competitivo y menos fragmentado. Disney+ lidera con margen, Netflix enfrenta el desafío de revertir su caída y Prime Video capitaliza la oportunidad para consolidarse como un competidor directo.
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