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El valor de los grandes eventos: el Mundial impulsa a la televisión abierta
En un escenario marcado por la fragmentación del consumo audiovisual, el Mundial vuelve a demostrar que los encuentros de la Selección argentina son capaces de reunir audiencias masivas que hoy ningún otro formato consigue.
Fuente: AFA
Hace tiempo que la televisión abierta dejó de competir por las cifras que alguna vez parecían habituales. La irrupción del streaming, el consumo bajo demanda y la multiplicación de pantallas transformaron por completo la manera de medir el éxito de un programa. En ese escenario, superar los 20 puntos de rating ya representa una marca destacada. Pasar los 30 parece reservado para una categoría cada vez más exclusiva: los grandes eventos en vivo. El Mundial 2026 es, una vez más, la mejor prueba de esa realidad.
Las transmisiones de Telefe con la Selección argentina vienen mostrando una regularidad que trasciende el resultado deportivo. El debut frente a Argelia alcanzó 38.1 puntos (34,8 puntos en Telefe y 3.3 puntos en la TV Pública); el encuentro contra Austria llegó a los 39.1 puntos (35 puntos en Telefe y 4.1 puntos en la TV Pública); el partido ante Jordania marcó 36.3 puntos (32,1 puntos en Telefe y 4.2 puntos en la TV Pública); y el cruce frente a Cabo Verde volvió a ubicarse en lo más alto con 39.4 puntos (34,9 puntos en Telefe y 4.5 puntos en la TV Pública).
No son simplemente buenos números. Son cifras que hoy prácticamente ningún otro contenido consigue alcanzar en la televisión argentina.
Este tipo de eventos en vivo continúan siendo el principal activo de la televisión abierta. Mientras las ficciones reducen sus producciones, los formatos de entretenimiento encuentran un techo cada vez más bajo y los magazines conviven con audiencias fragmentadas, acontecimientos como un Mundial conservan intacta su capacidad de convocar millones de espectadores al mismo tiempo.
Dentro de ese universo, la Selección argentina ocupa un lugar todavía más privilegiado. No todos los partidos del Mundial generan el mismo impacto en el país. Son los encuentros del conjunto nacional los que logran romper la lógica cotidiana del rating y convertirse en verdaderos fenómenos televisivos. La identificación del público con la camiseta albiceleste sigue siendo un diferencial que ninguna plataforma puede replicar.
Para Telefe, además, el torneo representa mucho más que un éxito circunstancial. Confirma el valor estratégico de contar con los derechos de los grandes eventos deportivos, un activo que no solo garantiza liderazgo durante las transmisiones, sino que también fortalece toda la programación que las rodea y posiciona al canal como el lugar donde ocurren los acontecimientos más importantes del año.
La industria audiovisual lleva años hablando de audiencias fragmentadas y de nuevas formas de consumo. Todo eso sigue siendo cierto. Sin embargo, el Mundial recuerda que todavía existen contenidos capaces de reunir al país frente a una misma pantalla. La experiencia compartida continúa teniendo un enorme valor y la televisión abierta sigue siendo el espacio donde mejor se potencia.
Ahora la expectativa se traslada al próximo desafío. Hoy, martes 7 de julio, Argentina enfrentará a Egipto en un encuentro decisivo para definir su continuidad en el Mundial 2026. Además del interés deportivo, el partido volverá a ofrecer otro dato que el mercado observará con atención: el rating.
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