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Redefinir la relación entre marcas y audiencias con inteligencia artificial
La plataforma HBO MAX sumará una solución publicitaria basada en análisis contextual que busca generar conexiones más profundas y relevantes dentro del entorno de streaming.
La evolución de la publicidad en streaming acaba de dar un nuevo paso en América Latina. HBO Max anunció el lanzamiento de “Moments”, una solución impulsada por inteligencia artificial que promete redefinir la forma en que las marcas se vinculan con las audiencias dentro de la plataforma. La herramienta comenzará a implementarse durante el tercer trimestre del año en Brasil y México, con planes de expansión progresiva al resto de la región.
La iniciativa refleja una tendencia cada vez más fuerte dentro de la industria audiovisual: utilizar la inteligencia artificial no solo para mejorar la experiencia de usuario, sino también para optimizar la efectividad de la publicidad digital. En este caso, el foco está puesto en el contexto.
A diferencia de los modelos tradicionales de segmentación, que suelen apoyarse en datos demográficos o de comportamiento, “Moments” analiza lo que ocurre dentro de cada contenido. La tecnología, desarrollada por KERV.ai, procesa señales visuales, sonoras y narrativas para identificar temáticas, escenarios, objetos y estados emocionales presentes en pantalla.
De esta manera, una marca de fitness podría aparecer durante una escena vinculada al bienestar o al entrenamiento, mientras que una firma de moda tendría la posibilidad de asociar sus mensajes a contenidos donde la estética y el estilo tengan un rol destacado. Entre las categorías iniciales disponibles figuran cocina, belleza, lujo, moda y bienestar, entre otras.
La propuesta busca generar una publicidad menos invasiva y más alineada con la experiencia de consumo. En lugar de interrumpir el contenido con mensajes genéricos, la plataforma apunta a que las campañas se integren de forma más natural con aquello que el espectador está viendo en ese momento.
Para los anunciantes, uno de los aspectos más atractivos es la capacidad de segmentación a nivel de episodio. Esto permite detectar contextos específicos dentro de una misma serie o programa, ampliando considerablemente las posibilidades de personalización y alcance. La herramienta también puede escalarse a todo el catálogo de HBO Max, incluyendo producciones locales, títulos internacionales y grandes franquicias.
Según explicó Miguel Cárdenas, vicepresidente senior de ventas publicitarias de Warner Bros. Discovery para América Latina, la tecnología permitirá construir conexiones más profundas entre marcas y consumidores al relacionar los mensajes comerciales con las emociones y situaciones presentes en los contenidos.
Sin embargo, uno de los elementos más relevantes de esta iniciativa es su enfoque en la privacidad. En un contexto donde el uso de datos personales para publicidad continúa generando debates y desafíos regulatorios, HBO Max destaca que “Moments” funciona exclusivamente a partir de señales contextuales obtenidas dentro del entorno de streaming, sin recurrir a información individual de los usuarios.
Esta estrategia no solo responde a las crecientes demandas de privacidad por parte de las audiencias, sino que también anticipa el rumbo que está tomando el mercado publicitario global: modelos más inteligentes, contextualizados y menos dependientes de los datos personales.
Además, la plataforma incorporó herramientas de adecuación de marca que permiten a los anunciantes seleccionar entornos compatibles con sus valores y objetivos comerciales, garantizando mayor seguridad y control sobre dónde aparecen sus campañas.
Con “Moments”, HBO Max no solo suma una nueva solución comercial a su ecosistema publicitario. También pone sobre la mesa una visión de futuro para el streaming: un escenario donde la inteligencia artificial actúa como puente entre contenidos, emociones y marcas, creando experiencias más relevantes tanto para anunciantes como para espectadores.
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