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El anime deja de ser un nicho, millones de fans impulsan una nueva economía digital
US Media. Un informe de Crunchyroll y National Research Group revela que el anime ya compite con las grandes franquicias del entretenimiento entre la Generación Z. El mercado global superó los US$37.700 millones y continúa creciendo a doble dígito.
El anime continúa expandiendo su alcance y consolidándose como uno de los principales motores del entretenimiento digital. Un nuevo estudio realizado por Crunchyroll y la consultora National Research Group (NRG) confirma que el fenómeno ya ocupa un lugar central entre las nuevas generaciones y se perfila como una de las industrias con mayor crecimiento a nivel mundial.
La investigación Global State of Anime, realizada entre 29.000 consumidores de entretenimiento de entre 13 y 54 años en siete mercados estratégicos —entre ellos México—, revela que el fandom del anime ya rivaliza con el de las principales estrellas de la música y las grandes franquicias deportivas entre los integrantes de la Generación Z.
El crecimiento del anime también se refleja en los hábitos de consumo de los mexicanos.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023, el anime figura entre los 10 tipos de contenidos más vistos a través de Internet en México, consolidando su presencia dentro del consumo audiovisual del país.
Las perspectivas económicas acompañan esa tendencia. Según un informe de Grand View Research, el mercado global del anime alcanzó un valor de 37.700 millones de dólares en 2025, mientras que se proyecta que crecerá hasta 41.700 millones en 2026 y llegará a 77.200 millones de dólares en 2033, impulsado principalmente por el streaming, los videojuegos y la expansión de la cultura digital.
En el caso de México, la consultora Informes de Expertos estima que el mercado alcanzó un valor de 1.027 millones de dólares en 2025 y podría superar los 2.218 millones de dólares en 2035.
El informe destaca que el éxito del anime ya no se explica únicamente por la popularidad de sus series, sino por la fortaleza de las comunidades que se forman alrededor de sus historias y personajes.
En ese contexto, las marcas encuentran nuevas oportunidades para conectar con las audiencias mediante estrategias como campañas integradas, productos de edición limitada, colaboraciones, experiencias para fans y contenidos adaptados a cada plataforma.
Bruno Almeida, CEO de US Media, sostuvo que el comportamiento del público cambió profundamente en los últimos años. «Hoy las personas no se reúnen únicamente alrededor de una plataforma, sino de los universos narrativos que forman parte de su identidad. Las marcas que entienden esa dinámica pueden construir conversaciones mucho más relevantes, naturales y memorables.»
El ejecutivo agregó que el desafío actual consiste en formar parte de comunidades con las que los usuarios mantienen un vínculo emocional, en lugar de limitarse a buscar alcance publicitario.
Dentro de este escenario, US Media destaca el papel de Fandom, una de las principales plataformas dedicadas a comunidades de entretenimiento.
Actualmente, Fandom reúne 350 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, de los cuales 28 millones pertenecen a Latinoamérica y casi 7 millones a México. Además, alberga más de 45 millones de páginas de contenido y unas 250.000 comunidades creadas por los propios fanáticos.
Según el análisis, este tipo de plataformas permite que las marcas se integren de forma más orgánica en las conversaciones de los usuarios, generando mayores niveles de confianza, reconocimiento e intención de compra.
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