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Grup Mediapro crea un nuevo departamento de investigación de mercados para potenciar su área de marcas
El Grup Mediapro anunció la creación de un nuevo departamento de investigación de mercados, una iniciativa destinada a fortalecer su propuesta de servicios para marcas y anunciantes dentro del área Brands&Xperiences.
La nueva división estará dirigida por Kike Lozano, quien hasta ahora se desempeñaba como director general de la consultora audiovisual GECA. Esta área forma parte de la estructura liderada por David Xirau, cuyo objetivo es desarrollar propuestas de valor innovadoras para marcas e instituciones, combinando creatividad, estrategia y excelencia como motores de transformación.
El nuevo departamento ofrecerá servicios de consultoría y análisis de mercado para empresas del sector audiovisual y anunciantes, integrando los negocios de GECA, firma especializada en análisis de datos, audiencias televisivas y comportamiento del público.
Además, la división también trabajará en gestión y análisis de redes sociales y plataformas de streaming OTT, ampliando el alcance de los servicios estratégicos que el grupo ofrece a televisiones, productoras, distribuidoras y marcas.
Antes de asumir este nuevo desafío, Kike Lozano estuvo al frente de GECA desde 2018 y cuenta con una extensa trayectoria dentro de la industria audiovisual.
También es fundador y director del Máster de Distribución y Negocio Audiovisual y del Máster en Big Data e IA para el Audiovisual en la ECAM, además de coordinar el área de Derechos Audiovisuales en el MBA de derechos deportivos de la Universidad Alfonso X el Sabio (UAX).
A lo largo de su carrera ocupó cargos directivos en diferentes compañías del sector, entre ellas Trece, Paramount y laSexta.
Para conducir la nueva etapa de GECA, el grupo incorporó a Víctor García-Morato, un profesional con amplia experiencia en estrategia y contenidos televisivos.
García-Morato llega procedente de Isla Audiovisual, donde se desempeñaba como director de Estrategia y Negocio. A lo largo de su trayectoria también participó en el equipo fundador de laSexta y ocupó cargos de responsabilidad en FOX Networks Group —tanto en Portugal como en España— y en Disney+.
En las últimas semanas, Grup Mediapro también incorporó a Javier Buendía como director comercial de Brands&Xperiences y a Enric Hernández como director de Desarrollo de Negocio, reforzando así su apuesta por expandir su oferta de soluciones estratégicas para el mercado publicitario y el sector audiovisual.
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