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Halloween potencia el streaming: Netflix, Disney+, HBO Max y Prime Video ajustan su UX para conquistar a los fans del terror
Fabric presentó un reporte sobre la ventana estratégica de las plataformas de streaming para Halloween.
En América Latina, la tendencia crece de forma sostenida: el consumo de contenido terrorífico comienza a escalar desde septiembre y alcanza su punto máximo entre octubre y noviembre. En 2024, el alcance del género aumentó un 19% entre septiembre y octubre, y la comparación interanual mostró un salto del 27%. México lidera la región, con un 64% de alcance durante octubre de 2024.
Ante este escenario, las plataformas redoblan sus estrategias para capitalizar la demanda, adaptando su experiencia de usuario (UX) para destacar títulos clave, generar engagement y promover descubrimiento de contenidos. Según un análisis realizado por Fabric, los principales servicios implementaron colecciones temáticas, banners, filtros estacionales y subcategorías como “Horror Clásico”, “Family Fright Night” o “Basado en Stephen King”.
Netflix: integración total con “Netflix & Chills”
Netflix se posiciona como la plataforma con la estrategia estacional más consistente. En todos los mercados analizados —Argentina, Brasil, México y Estados Unidos— presentó la colección “Netflix & Chills”, con categorías como “Thirst for Blood” y “Horror without the Gore”. Además, es la única que permite filtrar películas por “Halloween”, reforzando la navegación temática.
En Brasil y EE. UU., estas secciones aparecen tras aproximadamente 6 scrolls, mientras que en México y Argentina requieren 7 y 10 scrolls respectivamente.
Disney+: el impulso de “Huluween”
Tras la integración de Hulu en América Latina, Disney+ replicó la experiencia “Huluween” en Argentina, Brasil y México, con una sección especial de Halloween en su pantalla principal. En Estados Unidos —donde Hulu aún opera por separado— Disney+ optó por una categoría “Halloween Collection” más accesible visualmente. En la región, la visibilidad es menor: la colección puede requerir entre 12 y 22 scrolls.
HBO Max: diseño unificado, adaptación regional
HBO Max mantiene una identidad clara con su sección “Face Your Demons”, que incluye subcategorías como “Elevated Horror” y “Home, Creepy Home”. Si bien la propuesta visual se mantiene globalmente, la prioridad de ubicación cambia: en EE. UU. aparece en los primeros scrolls, mientras que en América Latina puede requerir entre 4 y 14.
Prime Video: Halloween limitado fuera de EE. UU.
A diferencia de sus competidores, Prime Video no desplegó una experiencia estacional explícita en Argentina, Brasil o México, manteniendo su interfaz estándar. En Estados Unidos, en cambio, la plataforma sumó tanto una sección como un filtro dedicado a Halloween. En todos los mercados, categorías como “Horror Movies” siguen presentes, aunque su posición varía: entre 3 y 8 scrolls en la región y más abajo en la versión estadounidense.
La competencia se intensifica cada octubre y las estrategias demuestran que el diseño de experiencia es tan clave como el catálogo. Halloween se convirtió en un momento clave para captar usuarios, sostener la atención y reforzar hábitos de consumo temático.
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