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Netflix acelera su expansión publicitaria en América Latina
La plataforma continúa expandiendo su negocio publicitario con nuevos formatos, inteligencia artificial y la llegada del plan con anuncios a más países.
Netflix continúa fortaleciendo su modelo de negocio con publicidad. Durante su cuarto Upfront realizado este miércoles en Nueva York, la plataforma anunció que su plan con anuncios ya superó los 35 millones de usuarios activos mensuales en Brasil y los 28 millones en México, consolidando el crecimiento de esta modalidad en América Latina.
A nivel global, Netflix informó que su plan con anuncios alcanza actualmente más de 250 millones de espectadores activos mensuales, mientras que más del 80% de los usuarios de este nivel consumen contenidos cada semana.
La compañía también confirmó que el plan con anuncios llegará próximamente a 15 nuevos países, incluyendo Perú y Colombia en América Latina, además de Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
Con esta expansión, Netflix Ads busca reforzar su presencia regional y ofrecer nuevas oportunidades comerciales para campañas internacionales, apostando a una audiencia altamente comprometida con el contenido de entretenimiento.
Netflix apuesta a podcasts, contenido vertical y Tudum
Entre las principales novedades anunciadas en el evento, Netflix confirmó que ampliará sus formatos publicitarios hacia podcasts, contenido vertical para dispositivos móviles y nuevas alianzas comerciales vinculadas a Tudum, el sitio global para fanáticos de la plataforma que genera más de 21 millones de visualizaciones mensuales.
Además, desde el 1 de junio los anunciantes de Brasil y México podrán utilizar Amazon Audiences, una integración que permitirá segmentar campañas según intereses, hábitos de consumo y comportamiento de compra de los usuarios.
Amy Reinhard destacó durante la presentación: “Si en los últimos años nos concentramos en probar que podíamos ser un referente sólido, este año se trata de establecernos como uno excepcional”.
Por su parte, Leo Khede señaló que la evolución del streaming publicitario depende de la combinación entre tecnología, datos y entretenimiento de alta atención.
Inteligencia artificial y nuevas herramientas publicitarias
Netflix también anunció que continuará incorporando herramientas impulsadas por inteligencia artificial para optimizar campañas y adaptar anuncios a distintos formatos, como videos verticales o pausas dentro del contenido.
La compañía aseguró que estas funciones estarán disponibles en todas las regiones con planes con anuncios antes de fin de año.
Además, la plataforma amplió las capacidades de Netflix Ads Suite con nuevas APIs para análisis de audiencias y proyección de alcance, junto con alianzas estratégicas con empresas como Amazon Web Services, Snowflake e InfoSum.
Nuevas series, películas y eventos en vivo
Durante el evento, Bela Bajaria también adelantó algunos de los próximos lanzamientos de la plataforma, entre ellos el regreso del Partido de Navidad de la NFL en 2026, la nueva serie Barbaric y la película Grown Ups 3 (Son como niños 3).
Además, confirmó nuevas temporadas de éxitos como 3 Body Problem, Avatar: The Last Airbender, Emily in Paris, Outer Banks y Love Is Blind, además de una gira internacional de Las guerreras k-pop prevista para 2027.
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