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Netflix Front Row 2025: La plataforma apuesta por la innovación publicitaria
Durante su primer evento publicitario en México, Netflix presentó su estrategia de crecimiento en el país, destacó el poder de su contenido local y global, y anunció nuevas herramientas tecnológicas para anunciantes, incluyendo experiencias en vivo y formatos impulsados por inteligencia artificial.
En el marco de Front Row 2025, el primer evento oficial de publicidad de Netflix en México, la compañía presentó ante cientos de anunciantes su visión estratégica y los avances de su plan con anuncios, reforzando su compromiso con la innovación y la efectividad publicitaria en el país.
Contenido de alto nivel con impacto global
Francisco Ramos, Vicepresidente de Contenido para Latinoamérica, destacó la apuesta de Netflix por una oferta diversa y de calidad, diseñada para conectar con una audiencia global. “Programamos contenido para 700 millones de personas en todo el mundo, así que debemos ofrecer lo mejor de todo”, afirmó. Ejemplo de ello son lanzamientos recientes como Pecados inconfesables y la segunda temporada de Merlina.
Durante el evento, Ramos estuvo acompañado por reconocidos talentos del contenido original mexicano, como Zuria Vega, Andrés Baida, Alfonso Herrera, Renata Vaca y Juan Pablo Fuentes, quienes presentaron avances de sus nuevas series.
Audiencias comprometidas: la gran ventaja de Netflix Ads
Marcos Órdenes, Director de Ad Sales para México, compartió cifras clave que demuestran la efectividad de la plataforma como canal publicitario:
- Los usuarios del plan con anuncios consumen más de 2 horas diarias de contenido.
- Acumulan en promedio 64 horas de visualización al mes.
- Se conectan con 25 títulos distintos cada 30 días.
- El 72% no considera cancelar su suscripción.
“Este nivel de engagement crea un entorno publicitario único: inmersivo, efectivo y culturalmente relevante”, señaló Órdenes.
Eventos en vivo: una nueva frontera para las marcas
Una de las grandes novedades presentadas fue la transmisión exclusiva del combate entre Canelo Álvarez y Terence Crawford, el próximo 13 de septiembre. Será el primer evento deportivo en vivo de Netflix con señal publicitaria segmentada para México. Esta iniciativa representa una oportunidad inédita para las marcas de conectar con audiencias locales dentro de una experiencia global.
La pelea sigue al éxito de Jake Paul vs. Mike Tyson, el evento deportivo más visto en la historia de la plataforma.
Netflix Ads Suite llega a México
Como parte de su evolución, Netflix anunció el lanzamiento en el país de Netflix Ads Suite (NAS), una solución integral que combina tecnología propia con herramientas avanzadas de segmentación, medición en tiempo real y creatividad impulsada por inteligencia artificial.
Entre sus principales características se incluyen:
- Anuncios interactivos en pausas y mid-rolls.
- Segmentación basada en comportamiento.
- Formatos creativos personalizados según el universo de contenido.
El despliegue de NAS está previsto para 2026 en los 12 países donde opera el plan con anuncios.
Campañas relevantes y medibles
Gloria Roncancio, Senior Manager de Ads Measurement, presentó casos exitosos como la campaña “¿Sabe Mejor en Vidrio?” de Coca-Cola, dirigida a Gen Z y Millennials, que logró un incremento de 9.1 puntos en recordación de marca y 9.6 en intención de compra entre usuarios de 18 a 24 años.
También adelantó campañas destacadas para este año, como la colaboración con NU para celebrar la segunda temporada de Merlina.
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