Array
(
[width] => 600
[height] => 480
[file] => 2026/06/Omnicom-Media.jpg
[filesize] => 16244
[sizes] => Array
(
[medium] => Array
(
[file] => Omnicom-Media-300x240.jpg
[width] => 300
[height] => 240
[mime-type] => image/jpeg
[filesize] => 8303
)
[thumbnail] => Array
(
[file] => Omnicom-Media-150x150.jpg
[width] => 150
[height] => 150
[mime-type] => image/jpeg
[filesize] => 6033
)
[tv_twitter_card] => Array
(
[file] => Omnicom-Media-394x315.jpg
[width] => 394
[height] => 315
[mime-type] => image/jpeg
[filesize] => 9978
)
)
[image_meta] => Array
(
[aperture] => 0
[credit] =>
[camera] =>
[caption] =>
[created_timestamp] => 0
[copyright] =>
[focal_length] => 0
[iso] => 0
[shutter_speed] => 0
[title] =>
[orientation] => 1
[keywords] => Array
(
)
[alt] =>
)
)
Netflix y Omnicom Media Group se alían para impulsar la publicidad personalizada con inteligencia artificial
La plataforma de streaming y Omnicom Media Group integrarán inteligencia artificial y datos de audiencia para desarrollar anuncios más personalizados y optimizar la efectividad de las campañas publicitarias.
Netflix y Omnicom Media Group anunciaron una nueva alianza tecnológica destinada a optimizar las campañas publicitarias dentro de la plataforma de streaming mediante el uso de inteligencia artificial y datos de audiencia.
La colaboración integrará el sistema de inteligencia de audiencias de Acxiom, empresa perteneciente a Omnicom, con las herramientas de IA desarrolladas por Netflix. De esta manera, los clientes de la red global de agencias de medios podrán vincular sus piezas creativas con series y películas del catálogo de la plataforma para generar anuncios más relevantes y personalizados.
Según detallaron las compañías, Omnicom Media Group proporcionará segmentos específicos de audiencia junto con las directrices de las marcas anunciantes. A partir de esa información, la tecnología de Netflix analizará los datos para identificar los títulos más adecuados dentro de su catálogo y relacionarlos con los recursos audiovisuales producidos por Omnicom Production.
El objetivo es desarrollar campañas adaptadas a los intereses y hábitos de visualización de cada espectador, integrando creatividad, contexto y segmentación avanzada.
Megan Pagliuca, directora de Producto de Omnicom Media Group, y Jon Whitticom, vicepresidente de Producto Publicitario de Netflix, señalaron que la iniciativa busca responder a la creciente demanda de los consumidores por recibir mensajes comerciales más relevantes dentro de entornos de entretenimiento premium.
La alianza también contempla la implementación de herramientas de medición basadas en datos de primera mano (first-party data), lo que permitirá a los anunciantes evaluar de manera más precisa el rendimiento de sus campañas y el impacto generado en las distintas audiencias.
La nueva funcionalidad estará disponible inicialmente para las cuentas gestionadas por Omnicom Media Group en Estados Unidos. Posteriormente, ambas compañías prevén extender la solución a otros mercados internacionales antes de finalizar 2026.
Compartir