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¿Por qué el modelo transaccional sigue siendo clave en el mercado de entretenimiento en evolución?
BB Media presentó un análisis en donde explora por qué el modelo de pago por evento sigue desempeñando un papel importante en el panorama digital actual.
El mercado de modelo transaccional en EE. UU.
En Estados Unidos, el modelo de modelo transaccional mantiene su relevancia. Los datos de BB Media revelan que el 49 % de los hogares aún realizan alquileres o compras digitales. El principal grupo demográfico tiene entre 25 y 34 años, de los cuales el 69 % utiliza plataformas transaccionales. De los 737 servicios de streaming en EE. UU., 82 ofrecen opciones transaccionales, aunque solo 13 dependen exclusivamente de este modelo. Esto refleja el atractivo duradero del modelo transaccional, incluso mientras los modelos híbridos dominan el mercado.
Principales plataformas en el modelo transaccional
Prime Video se destaca como la plataforma más popular para comprar o alquilar contenido, con un 41 % del mercado. En EE. UU., ofrece más de 99,000 títulos transaccionales, incluidos aquellos accesibles a través de canales adicionales. Esta extensa biblioteca supera a competidores como Apple TV, Google Play Movies & TV, YouTube, Xfinity Stream y Microsoft Movies & TV. Estas plataformas combinan servicios transaccionales con contenido por suscripción o con publicidad, maximizando la flexibilidad para los consumidores.
Géneros principales en contenido transaccional:
- Drama (19 %)
- Documentales (15 %)
- Comedia (11 %)
Esta selección diversa de contenidos aumenta el atractivo del modelo transaccional para diferentes audiencias.
Ventanas exclusivas y su ventaja contra la piratería
Las plataformas de modelo transaccional desempeñan un papel fundamental en el ecosistema de distribución de películas, especialmente durante la ventana de exclusividad de 2-3 meses tras el estreno en cines. Durante este período, las películas generalmente no están disponibles en servicios de streaming por suscripción, lo que convierte al alquiler o la compra en las únicas vías legales para acceder a nuevos lanzamientos. Esta exclusividad brinda una ventaja clave a las plataformas transaccionales; sin embargo, el retraso también puede llevar a los espectadores hacia la piratería en línea. Al ofrecer una alternativa legal e inmediata, los servicios transaccionales ayudan a cubrir esta brecha, atendiendo a las audiencias ansiosas por ver títulos no disponibles en otros lugares.
Más allá de los nuevos lanzamientos, el modelo transaccional también aborda los desafíos de la disponibilidad fragmentada de contenido. Los acuerdos de licencia y distribución a menudo impiden que las plataformas por suscripción alojen todos los títulos, dejando a las audiencias con opciones limitadas a menos que se suscriban a múltiples servicios. Las plataformas transaccionales, como Prime Video en EE. UU., simplifican este proceso al consolidar contenido en un solo mercado donde los usuarios pueden alquilar o comprar una amplia selección de películas. Esto no solo reduce la fatiga de suscripciones, sino que también mejora la comodidad del usuario y fomenta el consumo legal de contenido.
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