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Vrio
Una solución completa al público
Gustavo Fonseca
Chief Marketing Officer de Vrio
¿Cómo acompañó DIRECTV GO en el 2021 la continuidad del aislamiento social, preventivo y obligatorio por la pandemia, teniendo en cuenta que la conectividad fue clave?
Como compañía de entretenimiento, somos conscientes del importante rol y la responsabilidad que tenemos como fuente de información y medio de entretenimiento para las personas en momentos de aislamiento y crisis sanitaria. Sabemos que los consumidores son los protagonistas, quienes marcan la evolución de la industria y definen el rumbo, reescribiendo las reglas a partir de sus hábitos de consumo. Por esa razón, nuestra intención es poner al cliente en el centro de nuestra estrategia, considerando qué quieren ver y cómo quieren consumir los contenidos. DIRECTV GO es la forma en que innovamos y respondemos a la transformación de la industria como compañía, ofreciendo una solución completa al público que busca entretenimiento de calidad en una sola plataforma. La plataforma de streaming DIRECTV GO combina lo mejor de la TV local e internacional en vivo, con canales lineales, programación deportiva y el mundo OnDemand de las películas, series y documentales para disfrutar en cualquier momento y lugar, a través de diversos dispositivos como celulares, tablets, computadoras, smart TVs y dispositivos de streaming. Sin contratos anuales, brinda la posibilidad de combinar distintos paquetes de programación básica con premiums, según las preferencias de cada consumidor. En línea con la personalización de los contenidos, en 2021 lanzamos un paquete más económico de suscripción a DIRECTV GO, orientado a aquellos que eligen el servicio sobre todo por la oferta en deportes y cine y que dentro de sus posibilidades económicas, no quieren resignar calidad en los contenidos y en la tecnología de entretenimiento.
Ahora que la empresa pasó a manos del Grupo Werthein ¿qué novedades habrá? El Grupo tiene un variado portfolio de empresas que da cuenta de su versatilidad y solidez en la region. En ese sentido, algunas de las principales propuestas de Vrio serán fortalecer la diversidad cultural a través de la producción de contenidos de calidad. Además, desarrollar un plan de inversión en tecnología para potenciar las transmisiones vía streaming que nos permita llevar ese contenido exclusivo y diferencial a nuestros clientes.
¿Qué es lo que dirías que diferencia a DIRECTV GO de otros servicios?
DIRECTV GO ofrece a sus clientes todo el contenido en un solo lugar: programación en vivo (con deportes y partidos exclusivos) y títulos OnDemand. Como parte de la estrategia de brindar un servicio único, invertimos para ofrecer contenido diferencial a los consumidores. La plataforma cuenta con una variada oferta deportiva, dado que al contenido de ESPN, FOX Sports, TyC Sports, Golf Channel, entre otras, se suma la oferta de los canales exclusivos DIRECTV Sports, DIRECTV Sports2 y DIRECTV Sports+. DIRECTV GO reúne los mejores eventos deportivos de fútbol, tenis, básquet, automovilismo, boxeo, rugby, golf y eSports. Los fanáticos del deporte podrán encontrar la continuidad de la Champions League y UEFA Europa League y las principales ligas europeas de fútbol: LaLiga Santander, con partidos exclusivos, la Premier League, la Serie A, la Ligue 1 y la Bundesliga. Además, es la única plataforma que ofrece la Copa del Rey y las copas nacionales de Italia y Alemania. Por su parte, ofrecerá la próxima edición de la CONMEBOL Libertadores, Copa Sudamericana, con partidos exclusivos a través de DIRECTV Sports, y la cobertura más completa de la CONMEBOL Libertadores Femenina. Finalmente, y antes de la transmisión de la Copa Mundial de FIFA Qatar 2022, el desenlace de las eliminatorias sudamericanas y las europeas. Completando la oferta de fútbol, DIRECTV GO ofrece la transmisión de los partidos de Primera División de Argentina, la Copa Argentina y la cobertura más nutrida de las principales categorías del ascenso, con encuentros exclusivos.
NOVEDADES RECIENTES
DIRECTV transmitirá los eventos más importantes de CONMEBOL en 2022 A través de un acuerdo con la Confederación Sudamericana de Fútbol, la compañía ofrecerá la cobertura más completa de la CONMEBOL Copa América Femenina (8 al 30 de julio), Sudamericanos Femeninos y Masculinos Sub 20 y 17, entre otros.
DIRECTV Sports FIGHT
A partir del 18 de febrero DIRECTV pondrá al aire un canal exclusivo de lucha, que transmitirá la temporada 2022 de PFL (la Liga de Luchadores Profesionales). Las peleas del campeonato, temporada regular y playoffs de Artes Marciales Mixtas (MMA, por sus siglas en inglés) se complementarán con una amplia cobertura de deportes de combate. El canal se encontrará en el 620 de la grilla de DIRECTV o en el 1620HD, y también en su plataforma de streaming DIRECTV GO. A su vez, la plataforma cuenta con OnDIRECTV, nuestro canal exclusivo que ofrece exitosas series estreno, documentales galardonados, ciclos de películas latinoamericanas, recitales en OnStage y programas de la TV estadounidense como The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. Además, los mejores contenidos de paquetes premium, tanto live como On Demand, están al alcance de la suscripción. La oferta On Demand incluye también contenidos relevantes de los diferentes canales locales. Hay más de 10.000 contenidos On Demand para todos los gustos.
¿Cuáles podrías decir que fueron las necesidades y gustos, en este 2021, de los usuarios de DIRECTV GO?
La combinación de contar con contenidos en vivo y la cobertura de importantes eventos deportivos siguió posicionándose como nuestro gran diferencial. El deporte y el vivo continuaron destacándose como lo más elegido y valorado por nuestros usuarios, además de representar uno de los principales motivos para contratar la plataforma. Por ejemplo, durante el período en que se llevaron a cabo importantes competencias deportivas como la CONMEBOL Copa América 2021 y la UEFA Euro 2020, se registró un aumento de 67,2% en reproducciones, 23,3% en espectadores únicos, 66,9% en minutos consumidos y 35,4% en el tiempo promedio de consumo por usuario en la plataforma frente al anterior periodo para Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay. El desarrollo de estos eventos no solo generó un impacto significativo para el consumo de contenidos en vivo, sino que también generó engagement con los contenidos On Demand de la plataforma, con más de un 60% de crecimiento en reproducciones en comparación con los meses previos. Además de los contenidos On Demand relacionados a los eventos deportivos, como highlights y resúmenes de los partidos, también crecieron en consumo contenidos de series, películas y documentales de nuestro catálogo. En cuanto a coproducción de contenidos ¿Qué novedades traerá el 2022? DIRECTV cuenta con un largo camino recorrido como productor de contenidos. A lo largo de los años, la compañía ha estado involucrada en producciones originales como Kingdom, La Casa del Mar (nominada a los Premios Emmy International a Mejor Serie Dramática) y Todo por el Juego. Además, invierte en contenidos como socia para fomentar el crecimiento de la industria del cine y apoyar el contenido local. En 2021, por ejemplo, se estrenó la película La Noche Mágica. Estamos muy complacidos con el trabajo que nuestro equipo realiza para identificar e invertir en contenido de alta calidad. Con ese foco, continuaremos posicionándonos y ofreciendo grandes experiencias para nuestros clientes.
DIRECTV LANZÓ SU NUEVA CAMPAÑA EN LA ANTESALA DE LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA
La compañía líder en entretenimiento en América Latina lanzó su campaña “Tenés DIRECTV, no te quedás afuera”, con la más completa oferta de televisión en vivo y On Demand. A su propuesta de contenido deportivo, se suman la transmisión de eventos exclusivos y los 64 partidos de Catar 2022 en vivo. (leer más)
DESTACADOS DE CONSUMO DE DIRECTV GO
La plataforma de streaming presentó lo más destacado de los hábitos de consumo de sus clientes en Argentina en un informe mensual que incluye lo más elegido en eventos deportivos, contenidos on demand y canales en vivo. (leer más)
Sobre DIRECTV
DIRECTV entrega la experiencia de entretenimiento digital más completa y diversa del mercado con una gran variedad de servicios a la medida de las preferencias y necesidades de los consumidores. Todos los días los suscriptores de DIRECTV y DIRECTV GO en Latinoamérica disfrutan la cobertura de los más importantes eventos, ligas y paquetes deportivos, la transmisión de series originales, programación exclusiva a través de DIRECTV Sports y OnDIRECTV y la posibilidad de disfrutar la programación en distintas pantallas dónde y cuándo prefieran. Para más información, visite directvla.com.
Acerca de DIRECTV GO
Con DIRECTV GO, los suscriptores pueden acceder a lo mejor de la programación nacional e internacional en vivo y OnDemand cómo y cuándo quieran a través de distintos dispositivos, tal como smartphones, tabletas, laptops, computadoras o Smart TVs. DIRECTV GO es un servicio de suscripción over-the-top (OTT) que ofrece acceso online a una variada programación en distintos países de Latinoamérica. Incluye acceso a canales lineales, en vivo, contenido OnDemand y deportivo, y la opción de suscripción a programación premium.
Acerca de VRIO
Vrio es el proveedor líder de servicios de entretenimiento digital en América Latina y el Caribe, con más de diez millones de suscriptores en 11 países en toda la región. Ofrece servicios en Brasil a través de la marca SKY y en Argentina, Barbados, Chile, Colombia, Curazao, Ecuador, Perú, Trinidad y Tobago y Uruguay a través de la marca DIRECTV.
Además, lanzó DIRECTV GO como la propuesta over-the-top pionera en el ámbito de retransmisiones deportivas por streaming. Cuenta con una infraestructura tecnológica diseñada específicamente para la entrega de contenido 100% digital de alta calidad y a gran escala en todos los mercados donde tiene presencia. Esta infraestructura incluye satélites y centros de transmisión de última generación que están equipados con capacidad para transportar nuevos formato de video 4K y 8Ks.
AUTORIDADES
Mariana Goldvarg
CEO de Vrio
Mirna Szulmajster
Chief Communication & Sustainability de Vrio
Marcia Cruz
VP Content Acquisition de Vrio
Alejandro Vinitzky
Chief M&A & Alliances de Vrio
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